Sommige merken hebben alles in huis om te groeien, behalve een uitstraling die dat verhaal zichtbaar maakt. CyclOn stond precies op dat punt: een gevestigd merk met een sterke positie bij retailers, maar met een te technische en verouderde uitstraling. Samen hebben we een frisse, consistente visuele identiteit ontwikkeld die het merk sterker, herkenbaar en toekomstbestendig maakt.
Uitdaging
CyclOn een eigentijdse uitstraling geven die zowel aantrekkelijk is voor bestaande als nieuwe fietsers.
Oplossing
Een frisse, strakke en consistente visuele identiteit, doorgevoerd in alles wat je van CyclOn ziet, online én offline.
Resultaat
Een sterk en herkenbaar merk dat professioneel oogt en ruimte biedt voor groei, met onder andere nieuwe productlijnen.
Brand Design
Het merkverhaal vertaald naar een sterke, herkenbare visuele identiteit en die door de jaren heen verder doorontwikkeld en bewaakt.
Paul Boers
Managing Director
CyclOn is al meer dan veertig jaar marktleider in fietsverzorgingsproducten. Van reinigen en smeren tot beschermen en onderhouden: hun producten helpen fietsers om hun fiets het hele jaar in topconditie te houden. Het merk was bekend bij retailers, het assortiment werd gewaardeerd en CyclOn had een vaste plek in het peloton. Maar tegelijkertijd begon het te schuren. De uitstraling voelde technisch en verouderd, terwijl de markt juist steeds jonger en visueler werd. Nieuwe fietsers kozen vaker voor merken met een frisse, hippe uitstraling.
Het moment om te vernieuwen
Na de coronapandemie kwamen er veel nieuwe fietsers bij. Fietsers die nog moesten kiezen voor hun favoriete Bike Care merk. Dat momentum voelde CyclOn scherp aan. Niet alleen in Nederland, maar ook internationaal, bijvoorbeeld in Duitsland, bleek dat het merk andere associaties opriep dan bedoeld.
Daar ontstond een belangrijke keuze: de uitspraak veranderen van Cyc-lon naar Cycl-on en daar een sterk merkverhaal omheen bouwen. Dat verhaal moest niet alleen verteld worden, maar zichtbaar en voelbaar zijn. In het logo. Op de producten. In alle online en offline communicatie.
Het merkverhaal en de strategische richting werden in samenwerking met partners ontwikkeld. Ik werkte deze basis uit tot een compleet en consistent merk en ontwikkelde en bewaakte dit door de jaren heen.
Van etiket tot totaalbeeld
De rebranding begon daar waar CyclOn het meest zichtbaar is: op de producten. Hoewel de flessen al rood waren, overheerste voorheen het zilveren label met een gedateerde, maar iconische robot-mascotte. Rood was altijd al kenmerkend voor CyclOn, maar kreeg nu eindelijk de ruimte om echt het gezicht van het merk te worden.
We haalden de visuele ruis weg en kozen voor een strakke, moderne lijn die rust, helderheid en een uitstraling gaf die past bij de moderne fietser. Dat was meteen de grootste klus: meer dan 150 labels opnieuw ontwerpen. Zodra dit klopte, kon de nieuwe stijl stap voor stap doorgevoerd worden naar alle andere middelen.
Consistentie in alles wat je ziet
Folders, posts, beurswanden, advertenties, stickers, vlaggen, verpakkingen en interne documenten kregen dezelfde consistente uitstraling. Alles wat je van CyclOn ziet, moest als één merk voelen, op de winkelvloer, online en op internationale beurzen.
Omdat de rebranding gefaseerd werd doorgevoerd, kon het merk wennen aan zijn nieuwe uiterlijk. De stijl groeide mee met CyclOn: herkenbaar voor bestaande klanten en tegelijk aantrekkelijk voor nieuwe fietsers. Wat daarbij altijd centraal stond: kritisch blijven, meedenken en het merk elke stap een beetje beter maken.
Onderweg waren er de nodige uitdagingen. Vooral de etiketten vroegen om creatief puzzelwerk, met strenge wet- en regelgeving en vijftien talen op één verpakking. Door te werken met multilabels vonden we een oplossing die praktisch, overzichtelijk en toekomstbestendig is, zonder concessies te doen aan uitstraling of helderheid.
Dat eerste moment in het schap maakte voelbaar wat de rebranding had gedaan. CyclOn straalt nu professionaliteit, herkenbaarheid en vertrouwen uit. De groei van de afgelopen jaren is niet alleen toe te schrijven aan de rebranding, maar de nieuwe uitstraling laat duidelijk zien dat het merk weer als een volwaardige speler wordt gezien, ook door concurrenten.
Wat CyclOn zelf het meest trots maakt
“Dat we zowel onze bestaande doelgroep als de nieuwe fietser blijven aanspreken en dat we met nieuwe ideeën verder kunnen bouwen op hetgeen we een paar jaar geleden zo zorgvuldig hebben uitgedacht. Iedere dag weer.”
De nieuwe huisstijl onderscheidt de productlijnen duidelijk en biedt tegelijk ruimte voor groei. Naast de reguliere lijn konden nieuwe concepten ontstaan, zoals de PRO-lijn met luxe uitstraling en gouden accenten voor fanatieke wielrenners, en de plant-based lijn met natuurlijke look en groene elementen. Zo vormt alles samen één krachtig, toekomstbestendig en flexibel merk.
Is jouw merk toe aan een volgende fase?
Ik breng focus en impact in de visuele identiteit van jouw merk. Plan een vrijblijvend gesprek. Samen kijken we waar jij nu staat en wat er nodig is om te groeien in de richting van jouw ambities.