Drie bestaande communities gingen samen verder als PublicNL. Op basis van een sterke merkstrategie vertaalden we hun visie naar een frisse visuele identiteit. Het resultaat is een herkenbaar en professioneel merk dat vertrouwen uitstraalt en de organisatie krachtiger neerzet.
Uitdaging
CorporatieNL, GemeentenNL en NEVAP samenbrengen onder één nieuwe naam en uitstraling.
Oplossing
Een visuele identiteit die hun visie en kernwaarden vertaalt naar kleur, vorm en beweging.
Resultaat
Een herkenbaar en professioneel merk dat als één geheel naar buiten treedt.
Brand Design
Het strategisch fundament doorvertaald naar een stijl die lef heeft, verbindt en praktisch toepasbaar is in alle middelen.
Fenna Koomen
PublicNL
Een gezamenlijke ambitie
PublicNL is een community van corporaties, vastgoedpartijen en gemeenten die samen werken aan één doel: een Nederland waar iedereen kan wonen, werken en leven waar hij wil.
De drie communities (CorporatieNL, GemeentenNL en Nevap) hadden ieder hun eigen geschiedenis en achterban. Met de komst van PublicNL ontstond een nieuw gezamenlijk verhaal waarbij behoefte was aan een eigen krachtige identiteit.
Een merk dat nog vorm moest krijgen
De merkstrategie, ontwikkeld door Stefanie zuidberg (Steefig.nl), lag als stevig fundament klaar. De visie was helder: in 2050 kun je wonen, werken en leven waar je wilt. Wat nog ontbrak, was een uitstraling die dat verhaal waarmaakt. De eerdere merken waren niet professioneel ontwikkeld. Dat zag je terug in de middelen. Er was behoefte aan een frisse, vernieuwende identiteit met lef. Geen autoritaire toon, maar verbinding. Samen. Eén beweging.
Herkenning behouden, een nieuwe beweging creëren
Bij het ontwerp heb ik bewust de kleuren uit de drie communities hergebruikt. Zo bleef er herkenbaarheid voor de bestaande achterban, terwijl het geheel toch duidelijk nieuw en fris aanvoelt.
De kernwoorden verbinding, samen en één beweging vormden de rode draad. Die beweging visualiseerde ik als kringels in het wateroppervlak. Zoals wanneer een steentje het water raakt en rimpels veroorzaakt die zich steeds verder verspreiden. Die kringels werden een subtiel maar krachtig detail in het logo en in de grafische elementen van de huisstijl.
Eén stijl voor alle communicatie
Frisse, heldere kleuren. Krachtige lettertypes. Grafische lijnen die beweging en vooruitgang suggereren. De visie kreeg een plek in de payoff van het logo, zodat de ambitie voor 2050 echt onderdeel werd van het merk zelf.
Van logo tot templates voor presentaties en social posts, van visitekaartje tot nieuwsbrief en LinkedIn header. Alles klopt bij elkaar. Inclusief duidelijke richtlijnen, zodat het team zelfstandig en consistent verder kan bouwen.
Eén duidelijke identiteit
De drie losse namen zijn nu samengebracht in één duidelijke identiteit. Intern zorgt dat voor trots. Extern oogt PublicNL professioneler en betrouwbaarder.
Beweging die overal terugkomt
De beweging uit het logo komt terug in animaties, online uitingen en presentaties. Daardoor voelt het merk levendig en vooruitgericht. Dat past bij hun ambitie om in 2050 wonen, werken en leven vrijer en toegankelijker te maken.
PublicNL heeft nu een herkenbare identiteit waar de organisatie verder op kan bouwen.
Herken je dit kantelpunt?
Sta jij op het punt waarop meerdere onderdelen samenkomen? Of voelt je merk nog niet als één geheel?
Dan is dit misschien jouw moment om het goed neer te zetten. Laten we samen kijken hoe jouw verhaal zichtbaar kan worden in een merk dat klopt, verbindt en durft. Ik denk graag met je mee.